安踏牵手国际奥委会,集齐奥运赞助大满贯力避伏击营销噩梦
体育大生意第1970期,欢迎重视抢先的体育产业信息渠道 文|付政浩 体育大生意记者 10月29日,安踏正式成为世界奥委会官方体育服装供货商,两边协作期限到2022年末,相关发布会已在瑞士洛桑的世界奥林匹克博物馆举行。作为世界奥委会的官方体育服装供货商,安踏将为世界奥委会官员及工作人员供给包含体育鞋服、配件在内的体育服装。 就此,安踏不只成为第一个与世界奥委会协作的我国体育品牌,而且还调集世界奥委会供货商、北京冬奥组委官方协作伙伴、我国奥委会官方协作伙伴三大权益于一身,最大程度规避了在2022年北京冬奥会期间遭受竞争对手埋伏营销的危险。 据体育大生意了解,两边协作周内包含的大赛有2020年洛桑冬天青奥会、2020年东京奥运会、2022 年北京冬奥会及2022年达喀尔青奥会,在此期间,安踏将为世界奥委会官员以及工作人员供给体育运动服装。安踏还一起启动了“LIVING OLYMPICS,MY OLYMPICS”(炫动奥运,我的奥运)的顾客推行活动,增强一般顾客与奥林匹克的触摸,让我国品牌的价值与奥林匹克的精力文明更好的结合与推行。 此前在2018年平昌冬奥会期间,世界奥委会主席巴赫就曾多次穿戴带有安踏logo的黑色羽绒服揭露露脸,包含到会开、闭幕式。据体育大生意了解,其时安踏就现已开端为世界奥委会委员定制体育服装配备。值得一提的是,平昌冬奥会期间,安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠和安踏集团总裁郑捷就取得了在韩国进行火炬接力的资历,按常规,这是世界奥委会供给给官方资助商的权益。所以,其时外界共同确定,安踏现已与世界奥委会达到了某种协作。 而在此前的2017年10月,丁世忠就曾带队前往坐落洛桑的世界奥委会总部访问巴赫,其时巴赫就表明:“很高兴安踏成为北京2022冬奥会及冬残奥会官方协作伙伴,也期望安踏能与世界奥委会有愈加深化的协作。”从那时起,两边就开端萌发协作意向。 众所周知,奥运商场开发方案的安排机构共有三个主体,别离是世界奥委会、奥运会举行国组委会、国家或区域委员会,三者环绕奥运会竞赛周期对不同层次、不同区域的商场开发权益进行分工。 其间,世界奥委会是奥运商场开发方案的最高安排管理机构,除了优先树立本身的商场开发系统外,还担任向奥运会举行国组委会、国家或区域委员会进行授权。国家或区域奥委会首要担任出售本国或区域的奥运参赛部队资助权益,而奥运会举行国组委会则是在本国取得奥运会举行资历后建立的暂时安排,依照常规,当一国建立奥组委后,该国的奥委会则需要将商场开发权益让渡给奥组委,然后由奥组委一致规划商场开发方案。比方,跟着北京在2015年7月申办2022年北京冬奥会成功,在2016年奥运会完毕后,我国奥委会就与北京奥组委签定联合开发协议,将2017-2022年期间我国奥委会的奥运开发权益让渡给北京奥组委一致开发。 而在世界奥委会层面,其商场开发系统共分为五类,别离为奥林匹克转播方案(电视版权收入)、奥林匹克全球协作伙伴方案(TOP资助商)、奥林匹克票务方案(门票招待)、世界奥委会供货商方案(供货商)、世界奥委会全球答应方案(纪念品授权)。在这其间,构成收入支柱的是奥林匹克转播方案(电视版权收入)和奥林匹克全球协作伙伴方案(TOP资助商)。 详细到招商层面,广为大众所熟知的多是TOP资助商,比方联想、阿里巴巴曾先后成为过TOP资助商。TOP资助商是奥运系统中最高等级资助商,成型于1985年,以每四年为一个周期进行招商,现在世界奥委会共有13家TOP资助商,每家TOP资助商均匀每年至少要向世界奥委会交纳1亿美金的资助费用。相比之下,世界奥委会供货商等级的资助费用和资助权益则相对小许多,供货商方案是TOP方案的弥补方案,一直以来都不温不火。 此前在2019年9月,曾出任北京奥运会资助商并与我国奥委会协作多年的恒源祥转而成为世界奥委会正装供货商,签约四年,担任在2019-2022年期间为世界奥委会委员及工作人员供给正装。截止到现在,在2019-2022年周期内,世界奥委会供货商方案共有三家供货商,别离是图片供货商Getty、正装供货商恒源祥、体育服装供货商安踏。 自1995年世界奥委会供货商方案正式实施以来,曾成为世界奥委会官方体育服装供货商的有美津浓(1995-2012年)、耐克(2013-2016年),而且只要世界奥委会的官员和工作人员刚才穿戴官方体育服装,当然,世界奥委会官员也会依照场合需求而挑选穿官方正装供货商供给的西服。至于奥运会举行国组委会官方,则往往有自己的服装供货商,比方2008年北京奥运会期间,阿迪达斯成为北京奥运会官方协作伙伴,而361°则曾成为巴西奥运会官方供货商,所以每届奥运会的组委会官员、医疗人员、赛会服务人员、志愿者均穿戴奥组委官方资助商或供货商的体育服装。 在此前很长一段时间,无论是世界奥委会奥运会举行国组委会往往将体育服装这一资助品类列入供货商等级,等级较低,首要是以服装什物+资助费用的方式达到协作。但近年来,有许多有实力的世界尖端运动品牌为了避免竞争对手进行埋伏营销而挑选晋级自己的资助等级,或许爽性与世界奥委会、奥运会举行国组委会、国家或区域奥委会别离签约然后独占相关权益。比方,在2008年北京夏日奥运会期间,阿迪达斯斥巨资成为了北京奥运会的官方协作伙伴而非等级更低的官方资助商或官方供货商。而现在的安踏则是逐渐经过与我国奥委会、北京冬奥组委、世界奥委会别离签约,然后完成了对2022年北京冬奥会期间的体育服装类别资助权益的大一统。 众所周知,安踏自2009年起至今一直是我国奥委会的官方协作伙伴(现在已续约至2024年),此前在2017年又成为2022年北京冬奥组委官方协作伙伴,现在则又成为世界奥委会官方体育服装供货商,经过奥运三连签堪称是集齐了奥运资助资源的大满贯。这意味着,在2022年北京冬奥会期间,安踏将享有全方位的资助权益,无论是世界奥委会官员、北京冬奥组委官员仍是我国奥运体育代表团官员均将穿戴安踏的体育服装,然后最大程度规避了竞争对手们进行埋伏营销的可能性。 注:本文所用图片来自网络

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